Werbung wie Empfehlungen von Freunden

Bei einem bunten Plakat in der Stadt oder einem kurzen Spot im Fernsehen erkennt man es sofort: Das ist Werbung. Eine Firma möchte das, was man da sieht, verkaufen. Doch Werbung funktioniert auch anders. Firmen wissen: Gerade junge Menschen erreichen sie am besten über soziale Medien. Damit sind Plattformen wie Instagram oder TikTok gemeint.

Sie wissen: Wenn jemand, den man mag, ein Produkt ganz toll findet, will man es oft auch haben. Das können Freunde oder Freundinnen sein oder andere Kinder in der Schule. Es funktioniert aber auch, wenn Menschen, denen man im Internet folgt, Dinge empfehlen. Auch ihnen fühlt man sich oft nah. Sie fühlen sich manchmal sogar an wie Freundinnen und Freunde.

Mit Videos Geld verdienen

Firmen bezahlen also dafür, dass ihre Produkte vorgestellt und empfohlen werden. Sarah Fabian verdient Geld mit solchen Videos. Der Job hat für sie damit angefangen, dass sie eigene Video-Ideen bei Instagram und TikTok hochgeladen hat. «Dann sind Marken darauf aufmerksam geworden und haben gefragt, ob ich nicht Lust hätte, auch für sie Videos zu kreieren.» Sie entschied sich dafür. 

Sie sagt, sie sei sich bewusst, dass sie damit Verantwortung trägt. Wenn die Vorgaben der Firma nicht zum Produkt passen, lehnt sie ab. «Ich arbeite auch absolut nur mit Produkten und Partnern zusammen, hinter denen ich zu 100 Prozent stehe, weil man ja sein Gesicht damit verkauft», sagt sie.

Werbung muss gekennzeichnet werden

Anders als bei Werbung im Fernsehen, merkt man in den sozialen Netzwerken manchmal nicht sofort, dass man gerade Werbung sieht. Die Videos sind nämlich extra wie Erfahrungsberichte aufgebaut. Mittlerweile muss aber gekennzeichnet werden, wenn jemand ein Produkt empfiehlt und dafür zum Beispiel Geld bekommt.